Los agricultores elegibles para solicitar préstamos en la plataforma de EthicHub tienen amplia experiencia y trabajan en cultivos establecidos. Sin embargo, a pesar de tener una actividad productiva rentable, debido a su perfil (entre otras cosas, muy pequeños y en zonas remotas) no tienen acceso al sistema financiero tradicional, de forma que su única fuente de financiación antes de EthicHub eran préstamos en efectivo con tasas de interés entre el 8% y el 10% mensual , lo que condicionaba que el beneficio de su duro trabajo se destinara a pagar esta deuda y cubrir apenas necesidades muy básicas, sin posibilidad de invertir para incrementar su productividad.